Facebook for Business.

Facebook IQ.:数字研究和见解Facebook IQ.:数字研究和见解

成为消费者流媒体投资组合的主要原则

了解今天的方式’S Audiences正在选择视频流服务,并探索移动,社交渠道和社区在发现新节目中的作用。

在几年内,更智能的设备,更好的连接速度和越来越多的内容选择使人们与视频流的交互变为。全球OTT的数量1 视频订阅者在过去的四年里几乎翻了一番2 邪教系列正在带人们对他们最喜欢的展示展示剧中的剧烈社区和主题IRL3 事件。由于所有这些转变,观看习惯正在发生变化,我们看到三种主要趋势在视频流消费者行为中出现:个人投资组合,移动追求者和社区导航员。

流媒体服务的前所未有的浪涌给了消费者更多的选择,更多的购买力超过一半* 美国18-34岁的人4 谁在过去的六个月内尝试了视频流服务已经支付了三个或更多订阅。 46%的46%的同一组预计明年的视频流服务就会比现在的视频流服务。

在市场上有了这么多的流媒体选择,人们正在寻找定制的解决方案,并转向他们的同行,了解在英国有68%的18-34岁儿童观看的建议,称来自朋友或家人的建议在决定是否尝试新的流服务时有影响力。许多人现在都希望通过移动移动,无论是发现最近的版本还是尝试新服务,都会互动。在法国,在过去六个月在移动设备上签署了付费独立流服务的一半(50%)的人说他们这样做是因为它'是完成注册过程的最简单方法。

虽然这些趋势在所有调查的所有市场上都有真实,但观察者习惯也存在一些地理细微差别。例如,跨大陆的受众对混合和匹配流服务有不同的态度 - 而65%的巴西观众同意将定制的流捆绑捆绑在一起是他们家庭的最佳价值,不到四分之一* 日本观众的感觉这种方式。虽然所有市场的人都知道他们想要尝试的几个流媒体服务,但寻求各种内容人口的数量因国家 - 在印度而异,60%表示特定的内容推动他们注册服务,虽然58%的德国试验室表示,几件内容推动了他们这样做。所有国家的消费者都有重要作用,在印度尼西亚特别强大,80%的人更喜欢在智能手机或平板电脑上观看内容,而澳大利亚的47%。

由于这种变化的景观,消费者最易于发现和使用的品牌,无论是通过他们在线社区的强大存在还是跨平台的高质量移动内容。随着媒体服务的持续增长,人们将展望可以清楚地传达其产品的品牌以及能够创造更加个性化的观看体验的品牌。

要了解这些视频流趋势如何跨越九个市场播放,请单击上面的国家/地区链接。

单击“国家”选项卡以查看市场趋势

除非另有规定,否则来源: 埃森哲“视频流消费研究”(Facebook委托调查美国,加拿大,法国,德国,英国,澳大利亚,印度,印度尼西亚,日本,巴西),11月11月。

它对营销人员来说意味着什么

  • 提供清除和一致的消息传递,以帮助试用人发现内容。

    流媒体试验医生发现很难了解可用的服务范围。定制优惠和定制服务在这种多余选择的新时代创造了竞争优势,捆绑包是观众各种兴趣的流行解决方案。

  • 为移动设备创建,无缝地融入人们的积极生活方式。

    移动设备在他们想要的情况下,人们可以让人们在任何时候都可以访问娱乐。智能手机和平板电脑是评估是否试用服务的关键工具,因此移动内容提供了突出新产品的巨大空间。

  • 定制消息传递,以提供内容指导并在社会社区中聘用人员。

    鼓励在线社区中消费者和品牌之间的双向对话可以帮助娱乐器找到更好地针对他们的兴趣量身定制的内容。通过针对目标沟通深化发现和参与,品牌可以提高忠诚度。

接下来在行业见解中

留在了解

从Facebook IQ交付给您的收件箱时及时了解及时的见解。