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Facebook IQ.:数字研究和见解Facebook IQ.:数字研究和见解

2017年8月3日

性别积极的广告如何偿还

蔑视性别刻板印象和赋予女性的广告'对于社会而有益。他们'Facebook智商研究表明,还擅长商业。

内容

    当Facebook智商向一群美国研究参与者展示广告时,我们发现妇女几乎是他们认为他们想要观看相关电影预告片的可能性,当他们看到一个他们感受到的女性赋权与女性性吸引力相比,他们想要观看相关电影预告片。

    Facebook数据支持性别积极消息传递的想法1 是有效的。对Facebook帖子的分析表明,美国人民对我们研究的品牌相比,我们在过去一年中从事性别积极广告的品牌相比,我们的品牌得到了较为肯定的作品。2

    了解有关为什么营销人员可以通过使用性别积极的消息传递和倡导这些营销者赢得客户的更多信息。

    催化变化会产生忠诚度

    催化变化会产生忠诚度

    根据我们对美国人民的在线调查,促进性别平等的品牌产生了积极的回应。

    性别积极的消息传递Elicits善意和忠诚3

    当品牌促进性别平等时

    48%调查的男人和女人说他们觉得更忠于它

    51%调查的妇女说他们更愿意从中购物

    45%调查的人说他们更愿意从中购物

    当品牌促进Facebook上的性别平等

    79%调查的妇女说他们对它感觉更积极

    75%调查的男人说他们对它感到更积极

    我们在Facebook上学习了激发积极谈话的性别积极的品牌

    调查受访者还指出,性别不平等是我们最大的挑战之一。因此,他们欢迎来自品牌的消息,帮助带来积极变革。

    我们在Facebook上学习了激发积极谈话的性别积极的品牌

    为了更深入地了解性别阳性广告的影响,我们对汇总的情感分析进行了情感分析,匿名的美国Facebook帖子。我们比较了过去一年中从事性别积极广告的各种品牌的品牌 - 例如庆祝女性运动学或鼓励女孩学习数学和科学对该专题的声誉不那么声学的品牌。

    我们的分析表明,平均而言,关于共享性别积极消息传递的品牌的Facebook帖子明显比关于这么少或根本不那么少的品牌的积极态度。2

    “品牌肯定应该努力赋予积极广告的妇女。为什么?因为对女性的不平等和偏见深深地根深蒂固。“

    - 男人,55

    赋权参加者感兴趣

    赋权参加者感兴趣

    我们的研究还表示,女性赋权是女性中特别强大的广告信息。当我们对美国消费者对广告中的性别代表反应进行了在线调查时,我们发现在看到一个穿着作为消防员的女人的图像之后,妇女在观看电影预告片之前更有可能感兴趣的可能性1.85倍。穿戴露出衣物的妇女的图象。男人之间没有显着差异'对两种广告的反应。

    我们的调查显示,75%的女性认为品牌可以做出最重要的事情,以促进性别平等是停止将妇女描绘为性象征。

    “我厌倦了在媒体中的性欲。它向年轻女孩发错了留言,因为它告诉他们所有他们对自己的身体和美丽都有益。“

    女人,22

    它对营销人员来说意味着什么

    它对营销人员来说意味着什么

    营销不仅仅是反映文化 - 它塑造它。通过破坏刻板印象并促进所有性别人民的人们来促进消费者的关注,促进消费者的注意力。

    • 放大赋权。

      分享性别正面图像,并考虑您的品牌如何支持女性,无论是提供教育机会,如奖学金计划或分享鼓舞人心的信息。例如,来自State Street和McCann Erickson的#FearlessGirl运动敦促公司向董事会添加更多女性。

    • 避免陈规定型和性质。

      专注于描绘人们,因为他们真的是:不同,独特和多方面。

    除非另有规定,否则来源: “广告中的性别代表性,”Facebook智商2017年6月18日招募的1,547人招聘1,547人。所有受访者都是智能手机和Facebook用户。

    接下来的人见解

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