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生命值

采用技术方法来测试Facebook视频广告

成功的故事

该技术公司采用了一种严格的测试方法来优化其新的掌上打印机的视频广告,在活动的开始和结束之间导致每次订单的15.7倍降低。

15.7X lower cost per order

2660万 people reached

他们的故事

技术重塑世界

总部位于加利福尼亚州帕洛阿尔托, 生命值 Inc. 为每个人,各地创造技术。通过其打印机,PC,移动设备,解决方案和服务组合,惠普工程师帮助人们和企业的体验。

惠普,一个Facebook AD案例研究
他们的目标是

有效的打印机销售

惠普团队希望运行最有效的广告,降低其每次订单的成本,最终增加其手持式链轮打印机的销售额。

他们的解决方案

测试学习

了解人们在手机上花了很多时间,惠普量身定制其数字广告策略,以适应当前的移动景观。该公司采取数据驱动的途径,以其广告,不断测试并重新测试其广告活动。

该品牌进行了测试,以确定最有效的视频长度 - 从3到6秒的动画GIF和短的15到30秒视频,长达2分钟的视频。它还测试了水平与方形格式,并尝试了不同类型的内容 - 例如突出显示产品特征,采用功能性与情绪音调,使用文本覆盖,并调整整体视频设计。惠普然后采取了它所学到的内容,并创建了一组不断不断发展的视频的最佳实践,包括快速捕捉注意力并框架视觉故事。

为促进其新的链轮口袋打印机的销售,惠普根据其目标开发了一系列具有不同长度和内容的视频。通过测试,它发现,对于品牌知名度以及短的15秒视频来说,更长的视频对销售目标更有效。为了与其主要目标受众的快速滚动观看习惯对齐,千禧一代,惠普还在6秒以下生产短视频。

该品牌然后使用各种观众数据来优化转换。惠普始于针对青少年的广告,增加了父母,然后分支出额外的利息瞄准。

惠普还继续对另一个广告系列进行测试和学习:OfficeJet Pro Color All-In-One打印机。基于小型商务观众希望了解产品的特征和优势的假设,该品牌预期更长的视频以越来越缩短的视频。虽然长版表现良好,但随着普通平均的点击率,HP惊​​讶地发现短视频吸引了40%以上的点击。因此,团队相应地优化并缩放了其余的广告系列。

惠普,一个Facebook AD案例研究
他们的成功

测试胜利

惠普对2016年10月至2017年4月的广泛检验,链轮活动使其能够有效且有效地达到千禧一代的受众。这项运动取得了成就:

  • 与发布相比,活动结束时,每次订单更有效的成本更高。
  • 达到2660万人

我们衡量我们生产的每个视频的有效性。几乎不可能猜测哪个视频将是最受欢迎的,因此我们测试和优化,直到我们拥有目标受众,主题,视频长度和副本的完美结合。 Facebook使我们能够与测试敏捷,是我们最具成本效益的社交媒体频道。

莱斯利排水道

社会媒体经理HP Inc.

使用的产品

视频广告

用吸引视频广告捕获关注。

核心观众

为广告选择正确的目标受众。

自定义观众

在Facebook上到达您的客户和联系人。

看似观众

找到与您的客户和联系方式类似的人。

Facebook Pixel.

衡量您的广告的活动和转换。

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